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2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

不行否认,如今搭上互联网东风的网络综艺市场已经经百战百胜,以恐怖的流量、弱小的行业辐射力,正在傲视整个综艺市场。

一流团队进驻、一线广告主加持,节目品牌和影响力大幅提升,2016的网综已经驶入了规模化发展的高速公路,腾讯视频则在这场角逐中屡放“大招”。在11月4日举办的不负好时光—2017腾讯视频V视界大会上,腾讯视频综艺业务部总经理兼企鹅影视副总裁马延琨携三十多档进入播放倒计时的超级综艺IP亮相,引爆中国综艺的嗨潮!2017年的网络综艺市场注定是一片红海。

2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

2017廉价投入将增8倍

网综进入高速迸发期

在不负好时光——2017腾讯视频V视界大会上,腾讯公司副总裁兼企鹅影视CEO孙忠怀宣布目前腾讯视频的VIP会员总量已突破2000万,同时腾讯视频还将大力2推进廉价业务,“我们对于于便宜内容的投入,在2017年将会有8倍的增幅。”腾讯视频将在产业上游规划、手艺驱动美满、商业模式进级、内容组织四方面实现连系发力,而内容组织更是重中之重。

2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

其中,2017年腾讯视频自制综艺的增进量也是极为惊人,不仅包含《拜托了冰箱》、《约吧大明星》等口碑节目标回归,“拜托了系列”还迎来了新成员《请托了衣橱》,还增加了首档全夷易近列入的追逃真人秀《看你往哪跑》、首档情绪伴同真人秀《口袋里的奇妙》、遥控整蛊大明星《耳边疯》、首档全明星生计分享真人秀《ROOMMATE》、贾玲和她的佳偶们开办的《快到碗里来》、紧抓高粘性一线乡村白领钻营团体代价实现的《我们的侣行》等多档创新性节目紧跟90后步调。

2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

连结网综伪命题

get到90后痛点才能直击爆款!

虽然网综发展迅猛,但仍有无少人将网综定位为伪命题,这阐明市场依然极其缺乏优质的内容。爆款才是打破伪命题的环节。腾讯视频在爆款综艺的打造中显然已经经抓准了方向——年轻化!

其实不难想象,90后、致使00后曾经成为了互联网的主要受众。在过去的一年里,90后是视频观不雅看主流群体,00后也正在迅速崛起,可以说 ‘视界’已经经被复活代占据。对于于于吸收年迈的粉丝用户,腾讯视频2017年在综艺市场上则开启了更加多元化的构造模式。

好的网络综艺与其说是在做一个节目,不如说是在做一场满足网友需求的“体验”, 腾讯视频在廉价综艺打造上将网友体验融入其中,在热门网综IP拓荒上已将90后热爱的鬼畜、段子、烧脑、互动等网感元素一网打尽,同时还包含了陈旧的题材加上豪华威望,完全是为喜欢刺激、好奇心旺盛的年轻群体量身定制,从而使他们自发参加其中。

对于于于局部观众与广告主关注的分众性综艺,腾讯视频一面摒弃狂打“孩次元”牌,《放开我北鼻第二季》将放送“更鲜的肉+更萌的娃通杀萝莉妈妈粉”,乒乓国手张继科、小鲜肉易烊千玺都将加盟;《北鼻出没!》则从孩子的视角看大人的世界,上演孩子版真心话大冒险,两档王牌节目在2017年萌力全开;一面又以新中产阶级两种旅行方式代入的《花路土路》,除了了此之外,更以《校园吐槽王》、《我爱二次元!》、《作战吧偶像》、《Hello!女神》、《我们的侣行》等节目“对于于味”高传播力高保管力群体,实现“对于于心”的垂直触达。

2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

除了明晰发力于便宜综艺,腾讯视频在版权综艺的结构上,也是不留余力,将卫视重点版权综艺收入囊中,比方曾经经开播的《真正夫君汉第二季》,开播两天单期流量破亿、《天籁之战》完美接档《中国新歌手》,其它《最贫弱脑第四季》、《王牌对于于王牌第二季》、《二十四小时第二季》、《笑傲江湖》、《今夜百乐门》、《花样姐姐》、等经典IP将继续浮现,还有重生代最爱的综艺《高能少年团》、《我们十七岁》、《向往的临盆》、《花样石友记》、《食在囧途》等节目登陆腾讯视频。腾讯视频已将户外真人秀、搞笑笑剧真人秀、亲子类、对于于战类、文化类等版权综艺一扫而光。

年老为内核,除了明晰为网生代提供优质的综艺内容外,腾讯视频在综艺平台上也参加了不少互动玩法,比如节目在播出的同时,网友可以颠末历程评论、弹幕、投票、明星饭团等外容“边看边吐”,不光可以尽情向自身爱豆表达,也可以对于于关键设备、后期建筑等节目内容提出自己的看法,让“娱乐至上”的90后真正的感到到社交互动。

网综市场当面的巨额市场蛋糕

对于于于视频网站来说,网综当面的商业价值也愈发凸显,目前互联网广告曾经开始全面赶超电视广告,成为广告主最青睐的投放媒介,传统媒体简单直截的的电视广告插播形式已经经无法满足广告商了,而网综的广告植入一般更为奥妙,更能引发潮流,例如《请托了冰箱》中王嘉尔口播广告已经经成了节目的一大看点。

2017网综格局前瞻:腾讯视频能否再造网综时代新样本?

随着纯网综艺的不息生长,很多节方针招商额也是轻松破亿,相较于电视综艺来说,纯网综艺目前利息要更低,植入方式愈加个性化,而网综招商的天花板也在接续被冲破,今年腾讯视频不少综艺节目录制前广告位就被争抢一空,而除了明晰红利,网综市场差异化组织也是各家视频网站寻求突围的症结。

自2015年开始,视频行业BAT三足鼎立态势逐渐稳定,连带网络综艺行业也开始迎来增速发作期间,往年上半年,多个单季收入过亿的网络综艺节目产生,显然市场的投资曾经经不满足一两个综艺节目出彩,而是进入到平台化和规模化的竞争。

而腾讯视频在这场抢滩综艺市场的角逐中也是“诚意十足”,腾讯视频今年在网综布局上已经经获得了不错的成绩,不单数量和内容上占据了优势,若干何档克己综艺播放成绩亮眼。《约吧大明星》、《拜托了冰箱第二季》、《放开我北鼻》等节目播放量突破五亿大关,而在腾讯视频播放的《真正男子汉第二季》三期播放量超5.4亿,《喜剧总动员》还未结束播放量超14亿,创造了不少现象级节目。

腾讯综艺一直以来依托“廉价+版权”的内容构造,络续用独到的眼光发现好内容,发挥强互动、多触点等平台上风,用创新实力不断打造强效平台,致力于综艺的纵深与多元化,2017年的号角已经经吹响,置信腾讯视频必将继续为综艺行业发明更多的价值,引领行业创新方向。

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